Pokud buduji novou značku, ať už jde o brand společnosti nebo název či logo produktu nebo služby, dává často smysl chránit si jej pomocí ochranné známky. Před tím ještě prověříme, jestli je takové označení na vybraných trzích volné, abychom předešli zbytečnému konfliktu a nutnosti měnit název v budoucnu.